非常榮幸的被資策會 FIND 胡亦侃研究員於 2007/4/16 出版的「NTT DoCoMo與日本麥當勞結盟　共推行動行銷廣告服務」，不註明出處的引用我在更快的速食服務 (DoCoMo 與 McDonald 結盟成立新公司) 一文中的文字

NTT DoCoMo於2007年2月宣佈與日本麥當勞結盟，將共同合資成立一家行銷公司，並利用DoCoMo的”Osaifu-Keitai”電子錢包機制提供NTT DoCoMo的五千多萬用戶與麥當勞的14億消費者新的會員服務。

其中NTT DoCoMo所提供的Osaifu-Keitai電子錢包服務包含了iD行動付款服務，消費者可透過手機進行信用卡付款服務。另外一項則是” ToruCa”服務。ToruCa算是一種行動行銷廣告服務，消費者可透過手機存取折扣卷等資訊，並於店內消費時使用。日本麥當勞將於2007年10月起 在全國的麥當勞店面正式啟用iD行動付款服務及ToruCa資料擷取服務。

NTT DoCoMo為ToruCa服務定義了一個資料交換的格式，該規格可以被用在各種不同的通訊協定上，包含了瀏覽器、郵件、紅外線、FeliCa（非接觸式 智慧卡）與QRCode（行動條碼），都可以用以作為ToruCa的交換媒介。由於ToruCa僅是資料規格，也可以讓不同的使用者透過不同的通訊媒體分 享折扣卷。